Die Nutzung sozialer Medien seitens Wolodymyr Selenskyj und seinem Kommunikationsteam während des Russland-Ukraine-Krieges

Abstract

In dieser Arbeit wird die Nutzung der Social Media Plattform Instagram durch den ukrainischen Präsidenten Wolodymyr Selenskyj und seinem Kommunikationsteam innerhalb ihrer politischen Kommunikation während des Russland-Ukraine-Krieges in den Fokus genommen. Ausgehend von der Forschungsfrage “Wie nutzen Wolodymyr Selenskyj und sein Kommunikationsteam Instagram für ihre Kommunikation im Russland-Ukraine-Krieg?” werden insgesamt 20 Instagram-Beiträge des offiziellen Accounts “zelenskiy_official” anhand qualitativer inhaltsanalytischer Verfahren untersucht. Die Analyse offenbart, dass Selenskyj die spezifische Funktionsweise von Instagram – insbesondere ihre Möglichkeiten des visuellen Storytellings – gezielt zur Unterstützung seiner politischen Kommunikation nutzt. Dabei erschafft er eine Erzählung, die sowohl seine eigene Identität als auch die Ukraine umfasst. Diese verstärkt er ständig mit emotionalen und informativen Inhalten, um der Ermüdung der Aufmerksamkeit des Publikums entgegenzuwirken. Aufgrund der direkten, schnellen und visuellen Kommunikation auf Instagram gelingt es ihm, Social Media auf eine Weise zu nutzen, die von keinem anderen Staatsoberhaupt zuvor erreicht wurde, um die Unterstützung des eigenen angegriffenen Landes zu fördern.