Microtargeting im Kampf um junge Wähler : Herausforderung für die politische Bildung

Abstract

Mit dem digitalen Wandel haben sich auch neue Wahlkampfstrategien entwickelt. Um mit der Schnelllebigkeit der digitalisierten Welt Schritt zu halten, setzen immer mehr politische Akteure auf die Analyse von Nutzerdaten. Daraus lassen sich personalisierte Inhalte generieren, mit denen bestimmte Zielgruppen angesprochen werden. Dieses als Microtargeting bekannte Verfahren hat seinen Ursprung in den USA, wird aber mittlerweile auch in Deutschland eingesetzt. Daraus ergeben sich potenzielle Herausforderungen in Form von möglicher gezielter Desinformation und Manipulation. Zur Bewältigung dieser Herausforderungen muss die politische Bildung ein Verständnis für diese Strategien entwickeln, um auch in Zukunft eine vielfältige politische Partizipation zu gewährleisten.