Mobile Augmented Reality und Storytelling

Abstract

Das Ziel der vorliegenden Masterarbeit war es, die Auswirkung Storytelling auf den absatzorientierten Erfolg von MAR Applikationen zu untersuchen. Dazu wurden im Rahmen einer qualitativen, empirischen Forschung mit neun Probanden (im Alter von 24 bis 33 Jahren) ein Praxistest von drei unterschiedlichen MAR Shopping Apps und ein unmittelbar anschließendes Einzelinterview nach dem Leitfadenprinzip durchgeführt. Im Rahmen der qualitativen Inhaltsanalyse konnten Erkenntnisse in den folgenden Bereichen gewonnen werden: Storytelling als erlebnisorientierter Prozess, MAR Applikationen als Einkaufsunterstützung oder Entscheidungshilfe und Storytelling in absatzorientierten MAR Applikationen. Die Ergebnisse wurden in Form von verschiedenen Modellen präsentiert, die Synergien und Abhängigkeiten thematisieren.