Konzeption eines Corporate Designs für ein Event am Beispiel des Jubiläums der Moritzbastei Leipzig

Abstract

In der Regel werden Events daher in einem Design kommuniziert, welches dem der veranstaltenden Institution entspricht. Dennoch werden regelmäßig Events (z. B. Festivals oder Jubiläen) ausgerichtet, die mit einer eigenen Corporate Identity gesteuert werden, da ihre Öffentlichkeitswirksamkeit über den Bekanntheitsstatus der Kulturinstitution hinausgeht. Dieser Sonderfall von Kultur-Events soll in der vorliegenden Arbeit speziell betrachtet werden. Aktuelle Beispiele sind im Jahr 2019 die Kampagne bauhaus 100 sowie die Kulturhauptstadt Europas Matera 2019 und im Jahr 2020 die Kampagne BTHVN 2020 zum 250. Geburtstag Beethovens. Anlässlich der Konzeption einer Kampagne für das vierzigjährige Jubiläum der Moritzbastei Leipzig (2022) durch die Autorin stellt die vorliegende Arbeit die Frage: Gibt es Design- und Kommunikationsmerkmale, die bei der Konzeption eines Kultur-Events besonders berücksichtigt und angewendet werden? Mit dem Ziel, die Merkmale und Rahmenbedingungen für die Entwicklung einer zeitgemäßen Corporate Identity für Kultur-Events herauszuarbeiten, werden folgende Bestandteile einer Corporate Identity untersucht: Corporate Communication und Corporate Design.