Zukunftsweisendes Branding : Zielgruppenorientiertes Corporate Design für eine effektive Markenansprache bei der Generation Z

Abstract

Die vorliegende Masterarbeit untersucht, ob ein Corporate Design (CD) Manual auf Basis der Präferenzen der Generation Z (Gen Z) eine Marke besser auf diese Zielgruppe ausrichten kann. Dafür wird die Zielgruppe Gen Z eingehend analysiert und leitfadengestützte Interviews mit Vertretenden dieser Generation durchgeführt, um Erkenntnisse bezüglich des Markenauftritts zu gewinnen. Die Erkenntnisse unterstützen die Forschungsfrage, dass ein zielgruppenorientiertes CD-Manual eine Marke besser auf die Zielgruppe Gen Z ausrichten kann. Im Praxisteil wird anschließend eine Überarbeitung des aktuellen CD‘s der Marke Spreadshop vorgenommen und ein Ausblick auf die Anwendungsmöglichkeiten gegeben.