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http://dx.doi.org/10.25673/116633| Titel: | Zukunftsweisendes Branding : Zielgruppenorientiertes Corporate Design für eine effektive Markenansprache bei der Generation Z |
| Autor(en): | Graner, Vivien |
| Gutachter: | Alexander, Kerstin Sander, Theresa |
| Körperschaft: | Hochschule Merseburg |
| Erscheinungsdatum: | 2024-08 |
| Umfang: | 1 Online-Ressource (PDF-Datei: 164 Seiten, MB) |
| Typ: | Hochschulschrift |
| Art: | Masterarbeit |
| Sprache: | Deutsch |
| Herausgeber: | Universitäts- und Landesbibliothek Sachsen-Anhalt, Halle (Saale) |
| URN: | urn:nbn:de:gbv:542-1981185920-1185896 |
| Schlagwörter: | Corporate Design Generation Z Markenansprache Zielgruppe |
| Zusammenfassung: | Die vorliegende Masterarbeit untersucht, ob ein Corporate Design (CD) Manual auf Basis der Präferenzen der Generation Z (Gen Z) eine Marke besser auf diese Zielgruppe ausrichten kann. Dafür wird die Zielgruppe Gen Z eingehend analysiert und leitfadengestützte Interviews mit Vertretenden dieser Generation durchgeführt, um Erkenntnisse bezüglich des Markenauftritts zu gewinnen. Die Erkenntnisse unterstützen die Forschungsfrage, dass ein zielgruppenorientiertes CD-Manual eine Marke besser auf die Zielgruppe Gen Z ausrichten kann. Im Praxisteil wird anschließend eine Überarbeitung des aktuellen CD‘s der Marke Spreadshop vorgenommen und ein Ausblick auf die Anwendungsmöglichkeiten gegeben. |
| URI: | https://opendata.uni-halle.de//handle/1981185920/118589 http://dx.doi.org/10.25673/116633 |
| Open-Access: |  Open-Access-Publikation |
| Nutzungslizenz: |  (CC BY-SA 4.0) Creative Commons Namensnennung - Weitergabe unter gleichen Bedingungen 4.0 International |
| Enthalten in den Sammlungen: | Wirtschaftswissenschaften und Informationswissenschaften |
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